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格力空调再次挑起价格大战,30万冲击50万套

发表时间:2015/3/24
    3月份是空调销售淡季,但是格力却要在3月底冲击50万套格力空调的销量你敢相信吗?是真的,格力董事长董明珠在近日与国美的业务洽谈会上商定,3月27日-29日,在国美、永乐全国1600多家门店以及国美在线投放50万套格力特惠空调,冲击3天50万套这一空调销售的世界纪录。而以美的空调为首的十余空调品牌,分别与苏宁召开了“空袭72小时”动员会议,计划联合行动,同样在那三天冲刺百万套空调销售纪录,据称一样是低价优惠空前,苏宁美的还说,他们要创造“3天销售60万套”的新世界纪录。看来新一轮的空调大战又将激烈上演啊!
 
    据悉,格力国美双方准备创造两个世界纪录:国美成为世界上3日内单一品牌空调销量最大的电器连锁店,格力跻身世界上3日内单一电器连锁店销量最大的空调品牌。
 
    此前的2004年,成都国美因为未经格力允许擅自将其产品大幅降价,而引发双方“交恶”,董明珠称与国美这样的企业合作很可能反而“死得快”,双方停止合作多年,一直到2014年才重新“牵手”。
 
    3月23日,国美电器2014年业绩正式发布。2014年全年,公司实现销售收入同比增长7%至603.6亿元,净利润达人民币12.8亿元,同比大幅增长43.5%。其中,电商业务的总交易额达到84.41%的同比增长。
 
    “业绩给力,这么好的消息,助力本周国美格力3天50万套成功。”一位国美内部人士兴奋地说。
 
    但面对美的苏宁3天60万台的挑战,格力国美还能那么顺利完成任务吗?计算一下,3天卖出50万套空调意味着每天要卖出16万多套,每小时要卖出近7000套。这数据确实不可思议!
 
不过,国美电器一再表示,这次是动真格的。国美电器内部人士透露,活动其实一年前就开始筹备。自从国美与格力去年打破“宿仇”重新牵手后,双方就开始通过分析消费交易数据,专门研发定制产品。本次投入的50万套格力空调中,就有多达百款基于消费者差异化需求的反向定制机型。
 
国美最新发布的年报显示,差异化商品销售占比已从2009年的1.2%大幅增长至2014年的33%。国美电器总裁王俊洲称,公司将通过数据化驱动的全新采购模式,加速实现2017年差异化商品占比50%的目标。
 
业内认为,今年的“空调大战”格外热闹的背后,高库存其实是不能不提及的重要背景。
 
中怡康联合多家空调厂商发布的《2015年中国空调行业白皮书》显示,截至2014年底,国内空调行业库存总量超过4000万台,是往年的三倍之多。同时,由于原材料价格下跌,空调出厂价也已开始纷纷下调。但上海国美总经理章卫兵还是表示,“6年前,格力空调1匹挂机价格跌破1000元,1.5匹挂机最低跌破1600元。此后,随着原材料、人工成本的上涨,现在一台1.5匹空调价格在3000元左右,这次要一下子让价格重回六年前,可想而知力度多大。”
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