群坛,专注中央空调服务21年!

新闻资讯 News

您现在的位置: 首页 - 新闻资讯 - 行业新闻

行业新闻

中央空调在三四级市场需求增加

发表时间:2014/9/1
   8月28日下午消息,《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》于2014中国空调行业高峰论坛上正式发布。2014冷年国内中央空调市场发生较大变化,整体销售趋势逐步向好,尤其三四级市场量额增长明显,中高端产品已由一二级市场向三四级市场延伸,空调在电商渠道的销售增长明显。
 
  增量需求推动市场增长
 
  据介绍,2014空调市场彻底消除了所有政策外力推动,但依旧依靠增量需求继续维持市场稳定增长。《白皮书》显示,与2013冷年相比,2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长16.24%,国内市场销售规模达到4200多万台,销售额同比增长17.49%。相较而言,无论是销售量还是销售额,空调都是冰洗彩空四大产品中同比增长幅度最高的产品。
 
  对空调市场增长贡献较大的动力则来自于农村市场的增长。虽然自2008年开始家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策透支了部分市场需求,使得城、乡家庭冰箱、洗衣机、彩电以及城市家庭空调的每百户拥有量趋于饱和,但目前空调农村家庭每百户拥有量在30台左右,这表明市场仍有增长空间。
 
  国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,正是由于三四级城市和五级市场呈现出较高水平的同比增长幅度,使得2014冷年国内市场规模得到了保障。空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响,依托市场内在的需求推动增长。如何有效有序释放三四级和五级市场较明显的潜在市场,是保证国内空调市场持续发展的关键。
 
  格力、美的等国产企业抢占中央空调市场份额
 
     日前行业机构奥维咨询发布的最新数据显示,被国外企业牢牢把守的家用中央空调市场份额正在发生颠覆性变化。一直处于领先地位的大金擂主宝座不保。今年上半年,美的和格力的市场份额均接近17%。
  市场份额生变与两家空调企业在中央空调市场的布局密不可分。今年以来格力董事长董明珠与大连万达集团董事长联袂出演的“中央空调可以不用电”的广告以极强的明星效应深入人心。
 
  格力大张旗鼓,美的则在低调布局、招兵买马。2014年美的集团总部的大楼,美的集团CEO方洪波在员工大会上向大家特地介绍了一位美籍华人,称是“重金吸纳”。这位“含金量极高”的人才就是美的中央空调事业部副总裁兼美的重庆公司总经理夏伦熹。作为技术派,夏伦熹曾在重庆大学工作,后加入美国特灵公司20多年,是中央空调领域的技术专家,2011年加入美的。据了解,目前美的集团正在通过各种渠道将夏伦熹这样中央空调的“高精尖”人才揽入公司。
 
  电商渠道贡献度增强
 
  奥维咨询数据显示,2014年1-7月,空调电商市场销量同比劲增133.3%,空调市场线上销量占比高达8.5%。空调市场线上各渠道销额占比在今年也呈现较大差异,其中,京东比重持续上升,销售额占比超过50%。空调销售在京东的持续攀高,表明传统大家电在电商渠道的销售正趋于成熟。电商渠道空调销售增长突出,成为空调企业不可忽视的重要渠道。
 
  京东销售数据显示,2013年变频空调的销售占比为29.8%,而2014年1-7月占比达到了40.1%。不过相较而言,目前线下体验在中高端空调产品销售中作用突出,空调在线上销售的产品结构仍偏中低端。伴随电商的进一步发展,空调线上销售在产品结构、购物体验、物流配送、售后安装与服务等方面仍有提升空间。
 
  奥维咨询预测,随着近两年空调市场线上销售规模快速增长,预计2014年,空调线上销量达290万台,占整体空调市场销量6.3%。电商渠道将成为空调销售非常重要的阵地。
返回顶部按钮