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格力、美的、海尔、志高四强孰能一统江湖?

发表时间:2013/11/6

 

    一直以来中国的空调市场由国外品牌主导着,近年来由格力为代表的中国空调企业不断的改变这一由“中国制造”向“中国创造”的过渡,国有空调企业现已占据了国内空调市场的半壁江山,目前以格力、美的、海尔、志高四大家族鼎足而立,形成了一道竞争之风,最终谁能一统江湖,还很难见分晓!
 
    能在众多的国有品牌中脱颖而出,必有胜人之处,下面我们一起看一下四大家族的优势何在吧?
 
    我们先来看格力,格力对外自称掌握着空调行业的“核心科技”,它能够做到老大地位,与其技术作出的贡献密不可分。我们认为,格力的成功,技术并不是首要因素,它的营销模式、产品极具竞争力,而其坚持专业化战略,在空调领域做精做深,从家用到商用,再到精密特种空调。作为单品类家电企业,格力将鸡蛋放一个篮子的战略,到了现在还合适吗?像日本著名的家电企业走到后面都是多元化,越走越往上走,不再在依靠总装和制造获取利润,这显然值得格力的决策者借鉴。
 
    美的在空调业务上稳居行业第二,营收、份额及赢利能力虽然逊色于格力,但凭借其既有的品牌优势和精准的营销推广,美的空调的品牌理念和较为突出的工艺外形设计能力亦能占据消费者的心智。时尚的外观让人在第一时间记住美的空调,在品牌知名度大幅提升的基础上,未来产品与服务的更上一层楼将会加快美的品牌升级的步伐。
 
    海尔是中国的家电旗舰品牌,在海内外中留下了较高的美誉度。这种美誉度与海尔一贯坚持的“服务至上”策略相关联,从冰洗到空调,海尔将这一策略延续扩展,并由此赢得了不错的市场份额。如今,海尔提出的“星级服务”已经上升至“七星级”,包含了产品、质量、设计、健康、便捷、速度、服务。
 
    与格力、美的和海尔相比,志高的上市公司营收规模刚刚接近百亿元,加上集团其它产业,总产值接近200亿。但正是这样一家规模不大的企业(相比于格力、美的、海尔而言),却成功跻身中国空调行业当之无愧的“四大天王”位置,甚至一度进入行业前三甲。从国家海关数据统计可知,志高在海外市场近几年一直保持第三的位置,排在格力和美的之后。这个事实也证明,在今天的中国空调行业,即使真正到了强手对抗的时代,但仍然是一个竞争活跃度很高的领域;而志高在与强手对抗时雄风依旧,证明其确有独到的生存与发展之道。
 
    我们认为,在中国空调行业,格力、美的、志高和海尔各有自己的优势,当然也各有自己的问题。格力的优势是产品、渠道和专业;美的优势是营销、创新、品牌和职业经理人机制;海尔的优势是品牌、管理和创新;志高的优势是创新、质量、专业和渠道。整体来讲,在未来相当长的时间内,四大天王角逐的格局依然将延续下去,而企业成败有竞争因素的影响,但更多是“企业内部能否形成真正的合力以及合力有多强”在起决定性作用。最终,谁能统一空调市场,独揽风骚,将由时间来考验!

 

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