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中央空调品牌格局三足鼎立,谁与争锋

发表时间:2013/10/30

 

         多年来市场规模不断攀升的中央空调行业,2013年度已明显放慢脚步。而伴随着市场规模的发展变化,中央空调行业的主流品牌派系格局也在逐渐转变,并且各派系内部的竞争也更为激烈。众所周知,中央空调行业一直被日系、美系主导着市场。其中“日派”以大金和日立为代表,主要产销多联体一拖多和水系统的中央空调;而“美派”以麦克维尔和约克为代表,主要产销风管机。近年来中国本土企业后起发力,迅速抢占中央空调这一市场,形成了三足鼎立之势。
 
        由于日、美两个派系的中央空调体形庞大,安装复杂,令人咂舌的价格使他们难以脱去“贵族”的外衣而进入寻常百姓家。两大派系的中央空调除了普及中央空调的概念之外,并未在中国市场掘到他们的第一桶金。 但我国的中央空调市场并未因“日派”、“美派”的曲高和寡而止步。目前,我国的中央空调市场正以每年20%以上的速度迅猛增长。
 
        相对于竞争异常激烈的普通空调市场,中央空调由于技术含量高、研发投入大,市场刚刚启动,所以还显得较为平静,利润也比较丰厚,因此,今年以来,格力、美的、新科等厂家都先后把目光投向了这一领域。产业在线2012年度数据统计显示,日系、美系和本土品牌合计份额达到96%,不过各自的发展轨迹不尽相同,日系和本土品牌市场份额相比5年前各有增长,分别增长了1个百分点和4个百分点。而美系品牌的市场份额呈现下滑趋势,从2008年的26%已经逐步下滑到21%。
 
        很显然,本土品牌的市场地位得到了明显提升,美系品牌的市场地位却受到了较大的挑战。业内专业人士分析认为,中央空调市场格局的变化,除了与中央空调主流产品的发展前景有着紧密联系外,还会受到很多其他因素的影响,这包括各派系品牌的市场渠道扩充、产品研发力度及节能补贴政策、终端用户认知度等等。
 
        美系品牌作为进入中国市场较早的中央空调派系,以往一直是在传统的大型冷水机组产品上拥有很高的认知度,日系品牌凭借变频技术在多联机产品上也拥有牢固的核心地位。相对而言,本土品牌在技术和品牌上并没有成功背景,可不容忽视的为本土品牌集团的资金实力和渠道力量。近几年,由于看好中央空调市场的巨大潜力,本土品牌牢牢抓住市场机遇,凭借强大的研发投入以及终端力量,迅速获得了有利的市场地位。
 
        正是如此,由于各派系都拥有自身的优势,又均看好于中国中央空调市场巨大的潜力,因此未来中央空调市场的品牌格局如何发展,依然很难定论。
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